9月4日，海爾歐洲宣布與英國利物浦足球俱樂部、法國巴黎圣日耳曼足球俱樂部達成長期戰略合作，成為這兩支歐洲冠軍足球隊的全球官方合作伙伴。

圖：海爾歐洲與英國利物浦足球俱樂部簽約

圖：海爾歐洲與法國巴黎圣日耳曼足球俱樂部簽約

與冠軍同行，打造全球用戶喜愛的本土品牌

此次海爾與兩大足球俱樂部達成的是長期戰略合作，未來將在球場展示、球迷交互等多場景展開深度探索。

利物浦足球俱樂部創立于1892年，是2024-25賽季英超冠軍，實現了英格蘭頂級聯賽20冠的輝煌戰績，在全球社交媒體的粉絲超過2億。

它與海爾還有著“跨時空”的特殊緣分：上世紀80年代末至90年代初，海爾旗下品牌CANDY曾長期是利物浦球衣贊助商，陪伴球隊走過了經典歲月。

巴黎圣日耳曼俱樂部成立于1970年，2025年剛剛奪得隊史首個歐洲冠軍聯賽冠軍，并成為法甲、法國超級杯、法國杯等新科“5冠王”，是法國足壇的標桿力量，獲得全球超5億球迷的關注。

在《福布斯》公布的2025年全球最具價值的30強足球隊中，利物浦和巴黎圣日耳曼均進入前10，充分體現了兩大冠軍級足球隊的全球影響力。

海爾集團董事局副主席、總裁梁海山表示，“海爾是全球家電市場的冠軍，利物浦和巴黎圣日耳曼是綠茵場上的冠軍，希望我們以‘與冠軍同行’的信念，打造全球用戶喜愛的‘冠軍品牌’！”

“海爾是一家充滿雄心、不斷創新并在全球享有盛譽的品牌”，利物浦足球俱樂部首席商務官本·拉蒂（Ben Latty）表示，“海爾的全球影響力與利物浦龐大的國際球迷基礎高度契合，我們期待這次合作的落地，攜手為全球球迷帶來全新體驗。”

巴黎圣日耳曼首席營收官理查德·希斯格里夫（Richard Heaselgrave）表示，“我們很高興地歡迎海爾加入巴黎圣日耳曼大家庭。作為全球領先的家電品牌，海爾產品已經是人們日常生活的一部分。這次合作為我們雙方提供了一個在體育場和家里更貼近全球球迷的機會。”

深化本土化交互，夯實全球家電第一品牌引領地位

海爾創業于青島，卻與歐洲有著不解之緣。1984年，海爾從德國引入冰箱生產線，生產了亞洲首臺四星級冰箱；1991年，海爾正式開啟全球創牌之路，第一站就選擇了進軍德國市場。此后，海爾不斷強化在歐洲的戰略布局，構建了本土化研發、制造和營銷的“三位一體”體系，并推出了意式三門冰箱、X11洗衣機、智能酒柜等符合當地用戶需求的創新產品，贏得了用戶的廣泛認可。

2019年，海爾收購意大利資深專業家電企業CANDY，CANDY公司正式成為海爾的全資子公司。如今，海爾已經深耕歐洲市場35年了，不僅是歐洲第三大家電品牌，也連續多年保持行業較快增速，成長為深受當地用戶喜愛的本土化品牌，產品價格指數為130，也就是當地產品平均售價的1.3倍。

目前，海爾在全球布局了10大研發中心，建成35個工業園、163個工廠，深入200多個國家和地區，服務超10億用戶家庭，深得用戶喜愛。權威市場調研機構歐睿國際數據顯示，海爾連續16年穩居全球大型家電品牌零售量第一。

真正的全球化不只是產品的全球化，更是構建全球用戶認同的品牌價值。體育運動恰恰是企業品牌理念與用戶深度交互的重要載體，能夠助力品牌在追求卓越、勇往直前的精神共鳴中創造更好的用戶體驗，這正是海爾與兩大足球俱樂部深度合作的原點。

早在2003年，海爾首次與英國著名的鯊魚橄欖球隊合作，歷經20多年的探索，海爾已經形成了覆蓋籃球、網球、足球、羽毛球、板球、賽車、曲棍球等運動的多元體育交互體系，通過賽事合作、品牌展示、社區互動等方式，持續深化與全球本土化用戶的情感連接。

特別值得關注的是，除了利物浦、巴黎圣日耳曼兩大足球俱樂部的簽約，海爾同時還宣布與西班牙足球甲級聯賽、葡萄牙足球超級聯賽以及摩洛哥皇家足球聯合會達成官方合作，并延續與職業網球聯合會（ATP）的長期伙伴關系。近期，海爾還牽手中國女排共同亮相2025年女排世錦賽，后續還將實現進一步合作。

秉持“與冠軍同行”的信念，海爾將堅定攜手這些全球頂級體育資源，持續以全球化服務全球化，以本土化推進全球化，與全球用戶一起共創智慧美好生活。